Despre client

• Un site nou creat pe platforma Prom.ua;
• Nu a lansat niciodată publicitate contextuală;
• Indicatorii de performanță nu au fost urmăriți;
• Google Analytics nu a fost conectat;
• Nu au fost implementate sarcini și scopuri.

Date de intrare

• Buget lunar pentru publicitate - 8 000 UAH;
• Geo-targeting - toată Ucraina, cu excepția Crimeei, Luhansk, Donetsk;
• Rețea de publicitate - Google Search și Display Network;
• Timp de afișare - 24/7;
• Poziții de plasare - nu contează;
• Limitele privind costul maxim per click - nu contează;
• Urmărirea eficienței publicității contextuale de către potențialii clienți;
• Scopul este de a atrage cât mai mulți clienți potențiali pe site.

Sarcini principale

• Configurarea corectă a Google Analytics;
• Crearea și configurarea unui nou cont Google Adwords;
• Conectarea conturilor Adwords și Analytics, importarea conversiilor în cont.

Lucrul la proiect

• Збір усіх можливих ключових слів російською та українською мовами за допомогою сервісу з підбору ключових слів Google. А також - їх угрупування за типом;

• Patru anunțuri bine redactate cu oferte actuale și avantaje - „ Astăzi avem reducere de 10%”, „Cadouri la cumpărare”, „Livrare în 1 zi”, „Preț de la 805 UAH”;
• Lansarea unei campanii în Rețeaua de afișare contextuală, urmată de un experiment de lansare a unei campanii inteligente în Rețeaua de afișare și apoi de o tranziție completă către aceasta. În plus față de lansarea unei campanii inteligente în Rețeaua de afisare contextuala, am testat campanii separate - GSP, Youtube, Remarketing;

• crearea unui feed de anunțuri cu produse și lansarea publicității comerciale;

• O dată pe săptămână - gestionarea manuală a ofertelor pentru a reduce costul lead-urilor și a crește rata de conversie;
• O dată pe săptămână - curățarea plasărilor;
• O dată la 4-5 zile - lucrul cu interogările de căutare - pentru a găsi și a adăuga noi cuvinte-cheie relevante la campania publicitară și pentru a elimina interogările irelevante.

Lucrul cu acest cont a durat din iulie 2017 până în martie 2019.

Performanță în funcție de dispozitiv:

Numărul de utilizatori noi și reveniți:

Ca rezultat, publicitatea contextuală a oferit:

• Cea mai mare cantitate de trafic care a ajuns pe site;
• Trafic de înaltă calitate;
• Tranzacții: 922.
• Prețul mediu al tranzacției: 322 UAH.
• Rata de conversie: 0,46%.
• Venituri conform datelor ecommerce: 1 226 712 UAH.
• Marjă de profit: 50%.
• Cheltuieli de publicitate: 297.118 UAH.
• Profitul brut: 1 226 712 * 0,3 = 613 356 UAH.
• ROMI (randamentul investițiilor în marketing) pe profit brut: (613 356 - 297 118) / 613 356 * 100% = 106%.