Când vor apărea primele rezultate vizibile ale promovării SEO și se poate accelera acest proces? Când se poate relaxa și suspenda activitatea? Când se vor recupera investițiile? Am adunat răspunsurile la aceste și alte întrebări primite de la clienții noștri într-un singur articol.

Se pot obține rezultate SEO într-o lună?

Din păcate, promisiunea de a obține rezultate SEO semnificative în una sau două luni este o tactică necinstită a unor specialiști în lupta pentru clienți. Este asemănător cu constructorii care reduc intenționat estimarea costurilor la jumătate pentru a obține proiectul. În final, rămâi dezamăgit din cauza costurilor excesive sau, în cazul SEO, a lipsei de cereri și apeluri telefonice în perioada așteptată. Totuși, continui să colaborezi cu specialiștii selectați, deoarece investiția trebuie recuperată.

Noi spunem lucrurile deschis și sincer: în medie, de la începutul lucrărilor până la obținerea primelor rezultate se trec aproximativ 6 luni. Prin rezultate înțelegem nu doar obținerea pozițiilor dorite în topul rezultatelor, ci și creșterea constantă a numărului de cereri și apeluri.

Cifra de 6 luni este cea mai realistă, deși aproximativă. Avem cazuri în care, de exemplu, numărul de tranzacții într-o companie a crescut de 3,5 ori după doar 5 luni de activitate.

De ce aceste termene?

Promovarea SEO pentru majoritatea proiectelor constă într-un set standard de acțiuni. Este important de menționat că primele rezultate ale promovării unui site apar adesea în faza de optimizare a structurii și a paginilor, dar, în general, de la începutul lucrărilor până la implementarea principalelor îmbunătățiri se trec aproximativ 6 luni.

Volumul de muncă poate varia în funcție de starea tehnică a site-ului, dimensiunea acestuia și alți factori, însă algoritmul general este următorul:

Analiză inițială și configurarea parametrilor de bază

Durată: Aproximativ 1 săptămână
Activități: Analiza site-ului pentru identificarea problemelor de afiliere, întocmirea unei matrice de sezonalitate, conectarea metricilor, instalarea contorilor etc.

Audit tehnic

Durată: Aproximativ 10 zile
Activități: Verificarea site-ului pentru erori de programare care încetinesc promovarea și întocmirea unui raport cu recomandări pentru specialistul IT.

Elaborarea semanticii

Durată: De la 1 săptămână până la câteva luni
Activități: Analiza interogărilor relevante, construirea treptată a nucleului semantic complet – inițial se prelucrează cele mai prioritare secțiuni, iar în paralel se planifică paginile viitoare.

Optimizarea paginilor țintă

Durată: Aproximativ 4 săptămâni, incluzând procesul de indexare a modificărilor
Optimizarea site-ului nu este un proces rapid. Lucrul cu interogări, metadate, conținut și îmbunătățirea designului paginilor din perspectiva experienței utilizatorilor. Aceste activități se desfășoară regulat, iar după indexare specialiștii monitorizează dinamica pozițiilor și revin la analize și ajustări suplimentare.

Optimizarea structurii site-ului

Durată: De la 1 săptămână până la câteva luni
Activități: Îmbunătățirea arhitecturii site-ului, care trebuie să fie logică și intuitivă pentru vizitatori.

Lucrul cu factorii comportamentali

Durată: De la 4 săptămâni
Activități: Identificarea și eliminarea problemelor care determină vizitatorii să părăsească site-ul înainte de a parcurge întregul conținut (ceea ce duce la pierderea lead-urilor). Se implementează îmbunătățiri comerciale, cum ar fi snippet-uri informative, titluri atrăgătoare, microdate pentru prețuri și diferite strategii de lead magnet.

Dezvoltarea site-ului

Durată: De la 4 săptămâni
Activități: După analiza rezultatelor în căutare, specialistul SEO decide ce secțiuni și servicii suplimentare trebuie adăugate pe site pentru a satisface mai bine cerințele motoarelor de căutare și ale utilizatorilor.

Ce determină termenele promovării SEO

Pornind de la cele menționate mai sus și nu numai, să răspundem la întrebarea: ce influențează durata promovării unui site în motoarele de căutare?

Starea actuală
Viteza obținerii rezultatelor SEO este direct legată de starea inițială a site-ului. Printre factorii relevanți se numără:

• Cuvintele cheie vizate și domeniul de activitate al proiectului;
• Actualitatea și calitatea conținutului existent pe site;
• Vechimea site-ului și a domeniului;
• Starea tehnică a site-ului, calitatea codului și designului;
• Factori comportamentali actuali (rata de respingere, timpul petrecut pe pagină);
• Profilul de backlink-uri etc.

Un aspect important este vârsta site-ului și a domeniului. Acest factor influențează direct ritmul creșterii numărului de backlink-uri. De exemplu, un site cu o vechime de patru ani poate acumula backlink-uri într-un ritm mai rapid comparativ cu un site nou, deoarece site-urile mai vechi sunt considerate mai autoritare de către Google. De asemenea, sistemul de gestionare a conținutului (CMS) poate influența procesul. Uneori, anumite optimizări SEO sunt dificil de implementat din cauza limitărilor platformei utilizate, necesitând ajustări suplimentare.

Procesul de indexare

Acesta nu este neapărat un factor care influențează timpul de promovare, ci mai degrabă unul care determină durata acestui proces. Google are nevoie de zile sau chiar săptămâni pentru a indexa site-ul și a-i evalua autoritatea. De asemenea, algoritmii motorului de căutare analizează modificările făcute pe site, le compară cu cele ale concurenței, evaluează comportamentul utilizatorilor și alți factori relevanți.

Concurența în nișă

Acesta este unul dintre cei mai importanți factori care determină timpul necesar pentru promovarea SEO. Numărul de site-uri care concurează pentru primele poziții și forța concurenților SEO influențează direct cantitatea de efort necesar pentru a-i depăși.

Bugetul și termenele promovării

Bugetul influențează semnificativ termenele de promovare SEO. În prima lună de optimizare, se realizează un volum standard de lucrări, care consumă o parte semnificativă a bugetului. Printre activitățile inițiale se numără: 

• Audit tehnic;
• Crearea nucleului semantic;
• Dezvoltarea structurii site-ului;
• Redactarea specificațiilor pentru conținut.

Ulterior, specialiștii analizează site-ul și concurența pentru a determina instrumentele necesare (backlink-uri, conținut etc.) pentru obținerea pozițiilor dorite. Aceste instrumente, alături de eforturile specialiștilor și dezvoltările tehnice necesare, formează bugetul pentru lunile următoare.

Proprietarul afacerii decide ritmul de implementare a strategiei: fie alocă un buget mare pentru rezultate rapide (de exemplu, în trei luni), fie distribuie investiția pe o perioadă mai lungă (de exemplu, trei ani). Acest aspect influențează direct durata și eficiența promovării SEO.

Calificarea specialistului

Experiența specialistului joacă un rol crucial în viteza obținerii rezultatelor SEO. Factori importanți includ:

• Experiența în domeniul SEO și în nișa specifică a site-ului;
• Disponibilitatea unor strategii dovedite pentru optimizare și ajustare;
• Monitorizarea constantă a schimbărilor algoritmilor de căutare și adaptarea la noile cerințe;
• Existența unei echipe de rezervă capabilă să intervină dacă este necesar.

Un avantaj major al colaborării cu o agenție SEO este faptul că beneficiezi de o echipă de specialiști cu experiență diversă, ceea ce facilitează soluționarea rapidă a problemelor. 

De exemplu, la noi, echipa este condusă de un lider tehnic al cărui rol principal este să analizeze constant tendințele din SEO, să elaboreze strategii personalizate pentru clienți și să asigure că aceștia și depășesc concurența.

Acest tip de abordare crește semnificativ șansele de a obține rezultate mai rapide și mai stabile în promovarea SEO.

Se poate accelera obținerea rezultatelor SEO?

Având în vedere cele menționate mai sus, este posibilă promovarea rapidă a unui site, de exemplu, în doar trei luni? Teoretic, se pot observa primele rezultate într-un interval atât de scurt, dacă:

• site-ul este deja parțial optimizat;
• vârsta domeniului permite achiziționarea unui număr mai mare de backlink-uri;
• dispui de resurse financiare suficiente și ești pregătit pentru implementarea rapidă a tuturor sarcinilor necesare (copywriting, ajustări tehnice etc).

Totuși, chiar și cu un buget generos, nu este posibilă implementarea completă a unei strategii SEO într-un timp atât de scurt și nici obținerea unei creșteri rapide și stabile a pozițiilor. De asemenea, întreruperea eforturilor SEO imediat ce se ating anumite rezultate poate duce la pierderea beneficiilor obținute. De ce?

1. SEO necesită timp. După cum am explicat anterior, implementarea optimizărilor, indexarea și analiza site-ului de către motoarele de căutare necesită zile sau chiar săptămâni. Unele acțiuni trebuie repetate periodic, iar strategia ajustată constant.
2. Concurența este activă. În timp ce tu investești în SEO, competitorii tăi fac același lucru. Un site inactiv poate fi ușor depășit. În plus, trebuie să te asiguri că site-ul tău este la fel de funcțional și atractiv ca ale concurenților.
3. Motoarele de căutare penalizează optimizările agresive. Creșterea bruscă a numărului de backlink-uri, de exemplu, poate duce la sancțiuni din partea Google. Este esențial ca evoluția profilului de link-building să fie una naturală și constantă.
4. Apar erori care trebuie corectate. De-a lungul timpului, pot apărea link-uri defecte, pagini duplicate și alte probleme tehnice care trebuie identificate și rezolvate rapid.
5. Google favorizează conținutul actualizat. Motoarele de căutare preferă site-urile care se dezvoltă continuu și care oferă valoare utilizatorilor. Un site stagnant își va pierde treptat pozițiile.

Un exemplu concret: un client al nostru, după cinci luni de optimizare SEO, a reușit să-și crească traficul și veniturile cu 170%. Cu toate acestea, după ce a decis să întrerupă investițiile în SEO, traficul a început să scadă imediat.

Dinamica pentru ultima perioadă

Comparație între trafic și venituri: februarie 2021 și iunie 2021

De ce nu ar trebui să te temi de SEO, în ciuda efectului întârziat?

Promovarea rapidă a unui site nu este specifică SEO-ului, ci mai degrabă publicității plătite, care generează rezultate imediate. Totuși, în cazul reclamelor PPC, plătești pentru fiecare click și promovezi fiecare produs separat. În schimb, SEO permite promovarea întregului catalog de produse cu un buget mai redus, generând trafic organic gratuit pe termen lung.

Experiența noastră arată că, atunci când optimizarea este realizată corect, site-urile care au beneficiat de cel puțin șase luni de SEO obțin o creștere stabilă a traficului și veniturilor, cu un cost relativ scăzut per lead. Spre exemplu, într-unul dintre proiectele noastre, după șapte luni de optimizare:

• numărul de utilizatori noi a crescut cu 204%;
• numărul total de sesiuni a crescut cu 249%;
• numărul comenzilor plasate prin coșul de cumpărături a crescut cu 111%.

Astăzi, Google prioritizează site-urile de calitate, bine structurate și utile pentru utilizatori. Specialiștii SEO au rolul de a asigura competitivitatea și funcționalitatea site-ului pe termen lung, protejându-l de penalizări, probleme tehnice și erori care ar putea afecta clasamentul.

Este esențial de înțeles că optimizarea SEO nu este o acțiune singulară, ci un proces continuu, care necesită investiții lunare. Doar o abordare strategică și consecventă poate transforma SEO într-un canal de marketing stabil și profitabil, transformând un simplu site într-un instrument eficient de atragere a clienților.